知乎竞价广告，你了解多少知乎信息流视频广告？

三、投放与计费逻辑

在投放逻辑方面，知乎信息流视频广告的展示机会竞争方式与大图广告相同，按照ECPM=Q*Bid的公式进行排序，ECPM高的广告获得展示机会。其中Q（质量度）是CTR的函数，Bid是广告出价。同时，系统会考虑用户体验的频次控制和用户负反馈控制，确保广告投放不会对用户体验造成负面影响。与大图广告平等竞争，共同瓜分知乎的广告市场份额。

在计费逻辑方面，知乎信息流视频广告采用与大图广告相同的计费方式，按照广告的「有效点击」计费。有效点击是基于反作弊策略后的点击数，确保广告主只为真实的用户点击付费。广义二阶拍卖价作为结算价，CPC结算价不超过广告主出价（CPC结算价 ≤ Bid CPC），实际结算价会考虑广告主出价、竞争强度、素材质量、素材与当前用户的匹配度、素材与当前内容的相关度等多种因素，确保广告主获得公平、合理的投放成本。

四、素材规范

五、优势与价值原生体验：知乎信息流视频广告以原生视频的形式融入信息流中，保持了知乎平台内容的连贯性和用户体验的一致性，降低了用户对广告的抵触心理。自助竞价：通过自助竞价投放方式，广告主可以根据自身需求和预算灵活调整出价策略，实现更加智能、高效的广告投放。落地页直达：支持落地页直达功能，用户点击广告后可以直接进入相关页面或应用下载页面，缩短了转化路径，提高了转化率。丰富的展示位置：覆盖首页信息流和问题页信息流两大核心展示位置，确保广告能够触达知乎平台上的大部分用户。灵活的计费方式：按照有效点击计费，广告主只为真实的用户点击付费，降低了广告投放成本。同时，广义二阶拍卖价作为结算价确保了广告主获得公平、合理的投放成本。数据驱动优化：通过实时监测和数据分析功能，广告主可以实时了解广告投放效果和用户反馈，为优化投放策略和素材提供参考依据。

知乎信息流视频广告凭借原生体验、自助竞价、落地页直达等功能优势以及丰富的展示位置和灵活的计费方式赢得了市场的青睐。对于广告主而言它提供了一个更加优质、高效的广告投放解决方案有助于提升品牌知名度和业务转化效果。

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