知乎广告投放效果，知乎升级知+智能投放功能 大消费类商家订单ROI提升153%

【亿邦原创】10月20日消息，亿邦获悉，日前知乎升级了知+的“智能投放”“搜索场景”“订单创编”三方面功能，帮助提升品牌投放效果。据悉，知+是知乎官方为个人和企业提供的内容营销工具，可以帮助每篇优质内容更加快速精准地触达目标用户。

在智能投放方面，知+升级了ecpc（同时优化）功能，通过算法可以帮助企业进一步探索高转化人群，更好地匹配目标人群，进一步提升后端转化，从而大幅提升投放效率。

据测试阶段数据统计，目前知+合作的大消费类广告主订单测试后 ROI 提升153.52%，下单成本下降 13.07%。合作的线索类广告主测试后日均线索数据量提升 170.27%，线索成本下降 37.66%。

同时，知+的ocpc（按转化智能出价）出价方式新增了互动和完读两个数据，可以快速帮助品牌积累深度阅读用户，加深目标人群对品牌的认知，也能够帮助品牌找到具有潜在购买意愿的用户群体，提升种草效率。

此外，知+上线了“智能动态标题”功能。据了解，这一功能会针对内容特点自动生成标题，并选取点击率和转化率表现优秀的标题进行展示，帮助企业获得更多曝光机会的同时，提升优质内容的点击率。

值得注意的是，借助新上线的智能托管工具，品牌无需对投放流程进行实时监控和操作，只需设置托管条件，平台即可自动完成投放流程，减少时间成本，搭配单篇内容投放多订单功能，可以全面提高投放效率。

在搜索场景方面，知+ 升级了“搜索位置”的买词功能，同时新增了“买词抢排位”功能。据介绍，“搜索位置”现在有3种投放方式，针对买词与智能拓量两个功能，品牌可以选择单一功能投放，也可以进行组合投放，方便对搜索投放效果进行更加精准的分析及后续跟进。

通过新上线的“买词抢排位”功能，品牌可以通过自主竞价，抢占搜索词的核心展示位置，从而实现更深度地影响与占领用户心智。测试阶段数据显示，使用搜索优化后，品牌的CTR（点击率）平均提升 260%。

值得一提的是，知+也对订单创编流程也进行了优化。具体来说，知+合并了“新建知+ 订单”与“新建创意”两个页面，并对多处标题模块进行了功能优化，帮助品牌更为高效地创建订单，提升编辑效率。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。