知乎广告投放平台，知乎的广告后台在哪里？哪里可以对接投放？

知乎官方广告投放入口为“知乎效果营销平台”，但该平台主要面向代理商开放。个人或企业若想投放广告，需通过代理商开通账户后获取后台权限。

二、对接投放的两种方式

官方渠道知乎官方直接对接大企业或大品牌（广告预算需达数百万级别），中小型企业通常难以通过此渠道合作。

官方授权代理商

适用对象：预算有限的中小型企业。

操作流程：

联系知乎代理商（如本地代理商或全国代理商）开通知乎广告账号；

代理商提供广告投放账户及后台权限；

用户可自行投放，或委托代理商代运营。

代理商查询方法：

咨询知乎官方客服；

在百度或知乎站内搜索相关话题，查找代理商信息。

三、代理商服务优势

内容产出代理商根据用户喜好挖掘内容方向，例如理财行业会结合产品介绍与风险规避策略，打造权威内容，吸引流量并推至热榜。

精准定向根据产品受众特征（如平台设备、行为、活跃时间等）定向投放，捕获精准用户群体。

消费引导通过内容设计诱导点（如文末植入微信号、公众号或官网），缩短消费决策周期，实现广告效果转化。

四、广告开通与投放准备

开通渠道仅限官方渠道或官方授权代理商，其他方式开户无效。

所需材料

营业执照、开户许可证；

广告资质及素材创意（大图、小图、视频或图文形式）；

定向标签设置（根据目标群体特征选择）。

后台设置支持定向投放功能，开户时需根据目标群体特征选择标签，确保广告精准触达。

五、计费模式

知+计费

按CPC（点击计费）结算，内容点击扣费，插件点击不扣费；

最低出价0.25元/次。

信息流计费

CPC：按点击计费，不同位置最低出价0.2元~0.5元；

oCPC：分两阶段计费，第一阶段积累转化样本（CPC），第二阶段智能出价（oCPC）。

六、营销推广策略

问题选择

相关性：问题需与行业高度相关（如减肥产品避免回答教育类话题）；

把控范围：选择有把握回答的问题，避免专业领域外的“硬答”。

内容质量

卖点明确：针对目标用户提供价值（如大健康行业需介绍机构、费用、安全性）；

受众精准：确保内容覆盖潜在用户群体。

SEO优化利用用户搜索习惯优化关键词，实现持续流量转化。

总结：知乎广告后台需通过代理商或官方渠道对接，中小型企业建议选择代理商合作。投放前需准备资质材料，优化内容与定向设置，并结合SEO策略提升效果。

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