知乎广告投放，知乎广告平台「oCPC—线索收集」上线啦！

推广目标

线索收集

生效纬度

订单内容所使用插件需能够回传线索收集数据(对接API回传/使用企微获客助手

操作流程

step1：新建知+订单，投放位置选择「通投优选」

知乎平台推广订单选择通投优选

step2：投放目标选择线索收集，投放方式选择成本保护

知乎平台推广投放目标和方式的选择

step3：出价

采用oCPC一阶段、二阶段出价方式：

一阶段：内容纬度历史7天内累计线索量

二阶段：内容纬度历史7天内累计线索量=>5或者新建订单线索量=>5后，该订单会自动进入第二阶段（线索收集转化阶段），此时出价采用「转化出价」

注：「oCPC—线索收集」仅在首页位置生效

知乎平台oCPC出价方式

step4：查看知乎广告数据报告

在“推广报告”中选择“知+数据—订单”报表下，筛选字段即可看到相关数据

知乎平台推广报告中查看数据

在知+订单列表页，筛选字段即可看到相关数据

知乎平台订单查看数据

四、赔付政策

短期内先人工计算赔付，系统自动赔付排期待提供，赔付规则自2024年9月13日起生效。

附：除oCPX赔付外，后续知乎广告平台预计还会上线一版本企微获客助手无效线索赔付规则，对符合平台定义的无效企微加粉进行限定比例赔付。

一阶段：没有赔付

二阶段：赔付规则说明

知乎广告赔付规则

说明

赔付金额计算

赔付标准:实际消耗/预期消耗>120% 即赔付

实际消耗三客户广告订单实际消耗

预期消耗=订单实际的转化数*客户二阶段出价

赔付金额=实际消耗—预期消耗

举例说明:广告主新建广告单元，跳过第一阶段投放，期间转化出

价从 10 元调整到 12 元(单价格修改次数均小于等于 2 次)，分

个(累计转化数>10)，共消耗 400别产生的转化数为 12 个和 1

元，期间的赔付金额计算如下

总预期消耗 =10*12+12*10=240

实际消耗/预期消耗 =400/240=166%>120%，故赔付

赔付金额=实际消耗—预期肖耗 =400—240=160 元

赔付周期

以每个「订单」单独统

计算该单元首次进入OCPC第二阶段后「14个

然日」的数据，按月为周

期给客户进行结算赔何

操作次数要求

单日修改次数不超过2次，若超过2次，则当天

参与「超成本赔付」计算

注:修改包含出价、定向

起赔门槛

OCPX进入第二阶段开始起赔且赔付周期

内累计转化数≥10

赔付金额

实际成本超过预期成本20%，超出部分产

生的消耗即可赔付

五、附录

插件回传事件类型

本次「线索收集」功能支持优化的插件回传事件类型如下：

event—type

事件含义

reged

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。