知乎广告案例，知乎品牌视频广告：在知乎向世界发问

一、案例背景

知乎作为网络问答社区，连接各行各业的用户，分享着彼此的知识、经验和见解。在互联网时代源源不断地提供多种多样的信息，连接起上亿知识人群。“知识营销”更成为一种越来越受品牌重视的营销方式。

此次受知乎委托为其策划定制了一部三分钟的短片，向广大用户和广告主介绍知乎的知识营销体系，在知识经济时代，以知识之名为品牌赋能，同时用知识影响消费者。

作品展示

二、创意构思

我们接收诉求后，整体从两个维度进行策划。

1、文案逻辑

知识> 知乎 >用户 > 品牌

知识拥有强大力量

知乎诞生于知识世界

用户在知乎被知识链接

知识营销为品牌赋能

2、视觉逻辑

点线暗指知识> 点线连成面> 形成世界

三、青

在这次的项目中最大的挑战，是如何阐释“知识营销”这一由知乎提出的新概念，而视频的沟通对象，也是“知识营销”的客户——品牌广告主。

我们借由层层递进的内容线索，阐释了“什么是知识营销”。

又通过视觉化的表现，有效地呈现了品牌“如何实现知识营销”。

结合品牌知识社区的属性，我们以宇宙概念统领全片，浩瀚宇宙包罗人类好奇的原始冲动，问答之间，知乎的商业价值尽显。营销服务的艺术化解读，让商业更有温度。

很多时候，制作视频容易陷入创意和创作的误区，过于追求绚烂的视觉以及脑洞的创意，往往忽略了品牌本身。青藤制作团队在最初的策划和设计阶段，就带着品牌的思考，引领整个创作过程，继而清晰完美的把作品呈现在大众面前。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。