知乎广告平台，知+广告｜搜索抢排位详解与投放策略

在知乎的广告生态中，为了满足广告主对于搜索场景下的特定需求，推出了“搜索抢排位”这一创新产品。搜索抢排位的核心目的是帮助广告主在知乎的搜索结果中抢占核心词的首位，从而提高内容的曝光率和点击率。本文将详细介绍搜索抢排位的产品样式、逻辑、可投放内容、影响因素、计费机制、竞价机制以及投放操作流程。

一、产品样式及展示逻辑

搜索抢排位的展示样式位于搜索结果的首位，与现有的知+样式保持一致。当用户搜索特定关键词时，参与了搜索抢排位的广告内容将有机会出现在搜索结果的首位，吸引用户的注意力。

二、可投放内容

可投放关键词：目前对于可投放的关键词没有限制，包括本品、竞品、行业等词类都可以投放。但需要注意的是，搜索抢排位对种树品牌CPT有避让逻辑，因此目前仅能投放品牌种树未覆盖的词。可投放内容类型：搜索抢排位支持投放回答和文章。由于搜索场景很适合文章，因此建议广告主关注并使用文章进行投放。同时，建议使用动态标题，以提高关键词与内容的相关性。

三、广告展示影响因素

广告的展示受到以下三个因素的影响：出价、词&内容相关性以及内容质量。广告主需要根据这三个因素来调整和优化自己的投放策略。

四、计费机制

搜索抢排位的计费机制为CPC（Cost Per Click），即按点击付费。广告主只需要为用户的实际点击付费，不点击不付费。

五、竞价机制

知+客户创建“搜索”位置订单，选择买词后，可自主填写溢价系数（溢价系数范围为1～10，默认系数为1），进行第一位抢占。

六、投放操作流程

搜索抢排位是知乎广告平台为了满足广告主在搜索场景下的特定需求而推出的创新产品。通过抢占搜索结果的首位，广告主可以提高内容的曝光率和点击率，从而更好地实现营销目标。在使用过程中，广告主需要注意选择合适的关键词、内容类型和动态标题，同时根据出价、词&内容相关性和内容质量来调整和优化自己的投放策略。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。