知乎搜索广告，知乎广告投放运营指南

现如今，知乎已经变成一个高价值内容的消费入口，无论大家从外部搜索还是知乎内部的搜索，你会发现知乎搜索是在解决实实在在的问题，不仅是找到网址或者是资源，而是直接为用户连接那些给你正确答案的人，或者是产生新的内容和服务。

知乎聚焦着新知青年和社会中流砥柱，核心覆盖一、二线城市用户，且一线、新一线、二线用户覆盖优势相对突出，已对三四线城市产生扩散影响力，不断朝着普惠的知识内容平台迈进。

现在我们有什么疑问或者抉择，上网一搜，一定会出现来源与知乎的相关问题的解答，高达23万知乎内容日均分享量证明了知乎无处不在的行为影响力！

而知乎的广告也拥有丰富的产品矩阵和基于多维数据的意图识别，让人信赖。原因是用户行为与广告数据的长效积累，为广告预估模型提供了丰富的样本。然后通过营销模型，形成受众定向体系，精准识别人群。

知乎具有多种广告合作形式，全面覆盖用户。

下面具体介绍下知乎广告的几种形式：

1、知乎开屏广告

开屏广告，每个打开知乎平台的用户都可以看到，具有较大的曝光性及强制性。这种付费推广类型以点击收费为主，可以从点击的数据中，分析、挖掘出潜在需求用户。

开屏广告的优点是强曝光，以品牌宣传为主，但转化比较低。

2、知乎信息流广告

知乎信息流是一种原生广告形式，能以多种形式展示广告内容，满足不同用户对广告的追求形式。同时，信息流属于“软广”不会直接一串文字，或者一个链接，让用户直接点击，而是在不影响用户浏览体验时，把广告内容进行展示，让用户接受度相对更高些。

3、知乎搜索广告

搜索广告在知乎站内容推广是比较热销的，对比其他广告形式，搜索广告的转化率更高。但是在品牌宣传上面有短板，不过搜索广告是主要为了追求功效。

4、知乎知+

功能上有点类似抖音的“dou+”，不过展示方式有所不同。知+推广在具体的文章、回答内容中呈现，能通过知+插件完成跳转商品页、一键复制微信号并跳转到微信、跳转至指定外链、小程序或是跳转APP下载页面。

虽是营销广告，但不显示广告或是营销推广字眼，与此同时会获得知乎官方推广流量扶持，在知乎首页信息流、知乎搜索结果页、回答内容下一个回答都能够优先呈现知+推广内容。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。