知乎开屏广告，怎样才能投好知乎广告开屏位置？

一、知乎广告为什么要投放开屏位置？

高曝光、第一眼、视觉冲击、接受度高、品效共创

二、知乎广告开屏展示

1.静态开屏

展示时间3秒

素材有3种尺寸

大小1024k以内

2.视频开屏

展示时间5秒

静音模式

600*1300/900*1950

大小4MB以内

帧数不低于25帧，不循环播放，播放完毕后停留在最后一帧

三、怎样才能投好开屏位置？

尝试多种样式、尝试多种尺寸、调性与品牌匹配

1.尝试多种样式

开屏广告可以以图片、视频样式进行展现。

建议流量主优先选用高清大图，以提高知乎广告推广的视觉冲击力和感染力，同时带来更优的转化效果；

视频格式的开屏广告能承载更为丰富的品牌内容、与用户更高效沟通的同时，比较图片形式的开屏广告，其点击率能提升30%-60%；

不过，建议开屏视频广告展示时长不宜过长，一般5秒为较适宜时间，最长不要超过15秒。

2.尝试多种尺寸

开屏广告可为全屏或非全屏，APP设置是固定的，但是展示区域和显示方式广告主可以自行设计。

通常，全屏曝光效果和点击率较佳；如果非全屏，为了获得更好的变现效果，建议开屏广告显示区域最好不小于整体画面75%。

在知乎广告推广后台需要配置三种样式，不同机型将会适配不同素材，注意，此处素材可为同一样式，也可设置不同样式。

3.调性与品牌匹配

针对APP调性、界面风格、用户属性等，选择强相关品类广告主及其广告内容。

提高广告投放效果（目标受众匹配度高），让用户广告接受度更高、无损APP调性和形象。

比如，知乎开屏广告可以融入一些个性化、年轻化、潮流化（加入流行语、二次元形象等）元素；最好规避低俗、低品质素材和文案这类会引起用户反感的内容。

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