知+广告｜搜索「智能投放」功能

在数字广告投放领域，如何更加智能、高效地进行投放，一直是广告主和平台方共同关注的焦点。为了满足这一需求，知乎广告平台在「知+」场景中新增了搜索的「智能投放」功能。

简单来说，「智能投放」允许广告主在搜索场景下对投放内容单独设置插件点击转化出价，以竞争更优质的流量。这种投放方式将出价与实际转化效果紧密结合，有助于广告主更精准地触达目标受众，实现更好的广告效果。

一、产品优势

「搜索智能投放」主要具有以下两大优势：

降低插件点击成本：通过「搜索OCPC」( Cost Per Click)机制，广告主可以设置插件转化出价，系统则优化实际转化成本以接近广告主的出价。这种方式使得广告成本更为可控，有效降低转化成本。

提高订单在搜索位置的消耗：使用「搜索OCPC」后，订单的整体竞争力会得到提升，高于没有使用「搜索OCPC」的订单。这意味着订单的跑量能力将得到提高，有助于广告主更快地达到预期的投放效果。

二、使用建议

为了充分发挥「搜索智能投放」的效果，以下是几点使用建议：

出价设置：强调一点，出价不应设置过低。建议根据可接受的转化成本来设置出价，且不低于3元。对于老订单，可以按照历史转化成本来设置出价，并考虑根据成本提升10%作为出价；新订单则建议先按照预期的转化成本设置出价，并根据消耗情况适时调整。

灵活调整：广告投放是一个动态的过程，需要根据实际情况进行灵活调整。如果发现广告的消耗速度较慢或者出现掉量的情况，可以考虑使用「一键起量」功能来快速提升广告的曝光量和转化量。

数据监测与优化：定期查看推广数据报表，了解搜索场景下的消耗情况，以及其他关键指标如曝光量、点击率、转化率等。这些数据可以为广告主提供有力的参考，以便进行针对性的优化。

三、使用说明

使用「搜索智能投放」功能非常简单，只需两步：

Step 1：在创建广告时，选择搜索「智能投放」，然后选择转换目标为「插件点击」，并设置相应的出价。这样即可使用「搜索OCPC」进行投放。

Step 2：推广数据报表内可以查看搜索场景下的消耗情况，以及其他相关的数据指标。这些数据可以帮助广告主全面了解广告的投放效果，为后续的优化提供有力的支持。

「搜索智能投放」是知乎广告平台推出的一款创新产品，旨在解决广告主在投放过程中可能遇到的跑量能力有限和效果不稳定两大核心痛点。通过引入「搜索OCPC」机制，广告主可以更加灵活、智能地进行广告投放，有效降低转化成本并提高订单在搜索位置的消耗。为了充分发挥「搜索智能投放」的效果，广告主在使用时需要注意出价的设置、灵活调整策略以及数据监测与优化等方面。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。