知乎搜索广告操作指导!

知乎搜索广告是知乎平台推出的一种广告形式，通过关键词匹配，将广告展示在知乎搜索结果页中。本文将详细介绍知乎搜索广告的操作流程，包括广告位选择、定向设置、关键词添加、单元设置等方面的内容，以帮助广告主更好地利用这一广告形式，提高广告投放效果。

一、广告位选择

知乎搜索广告的广告位位于搜索结果页，当用户输入关键词进行搜索时，相关的广告就会展示在搜索结果页中。广告主可以在广告投放时选择不同的广告位，以获得更好的曝光和转化效果。在选择广告位时，广告主需要考虑广告的目标受众、产品特点等因素，以确保广告能够触达潜在消费者并引起他们的兴趣。

二、定向设置

知乎搜索广告的定向设置包括地区定向和操作系统定向。广告主可以根据产品特点和目标受众的需求，选择适合的定向方式。例如，如果广告主的产品主要面向某个地区或某个操作系统的用户，就可以选择相应的定向方式，以提高广告的曝光和转化效果。

三、新增关键词

在知乎搜索广告中，关键词是广告投放的核心。广告主需要选择与产品特点、目标受众等相关的关键词进行投放，确保广告能够触达潜在消费者。在新增关键词时，广告主需要注意以下几点：

只可新增关键词：如果广告主需要调整已添加的关键词，可以在搜索关键词列表中进行调整，而不是在新增关键词时进行修改。默认推荐二级行业关键词：知乎搜索广告会根据广告主选择的行业，默认推荐相关的二级行业关键词。广告主可以根据需要进行选择或调整。支持相关性排序展示：知乎搜索广告会根据关键词的相关性进行排序展示，以确保最相关的广告能够优先展示给用户。支持周均搜索量预估：知乎搜索广告会提供关键词的周均搜索量预估数据，帮助广告主了解关键词的搜索热度和竞争情况。推荐出价暂不支持：目前知乎搜索广告的推荐出价功能暂不支持，默认为底价1元。广告主可以根据实际情况进行出价调整。批量添加关键词：为了方便广告主的操作，知乎搜索广告支持批量添加关键词。每个单元最多可以添加1000个关键词，每个账户最多可以添加5000个关键词。

四、单元层级关键词相关设置

在知乎搜索广告的单元层级中，广告主可以对关键词进行进一步的设置和调整。这些设置包括：

关键词支持统一出价：广告主可以为所有关键词设置一个统一的出价，以简化操作和提高投放效率。默认情况下，系统会为广告主推荐一个合适的出价。关键词支持分别设置匹配模式：知乎搜索广告支持精确匹配和广告匹配两种匹配模式。广告主可以根据需要为每个关键词设置不同的匹配模式。系统默认分匹配模式出价。新增关键词在单元中已存在时的设置覆盖问题：如果广告主在新增关键词时添加的某个关键词已经在单元中存在，那么再次添加的设置会覆盖原有的设置。因此，广告主在添加新关键词时需要注意避免重复添加。五、单元设置建议

为了提高知乎搜索广告的投放效果，广告主在设置单元时需要注意以下几点：

建议设置分匹配模式出价：分匹配模式出价可以帮助广告主更精确地控制不同匹配模式下的出价，从而提高广告的竞争力和转化效果。建议开启缩缩内容页投放：开启缩缩内容页投放可以让广告在知乎的内容页中获得更多的曝光机会，吸引更多潜在消费者的关注。同时，广告主还需要密切关注投放数据及时调整投放策略优化广告效果。

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