尊敬的知乎广告主:
为了更好地帮助广告主监测广告的投放质量情况,知+广告平台推出诊断工具,基于投放情况给出对应的诊断结果和诊断建议,让广告主可以更及时的定位问题环节,找到优化方向。
知乎广告平台漏斗入口
入口1:知+订单列表页—详情—漏斗
知乎广告诊断工具入口
入口2:知+订单列表页—详情—问号,会直接到漏斗页面
知乎广告诊断工具入口
展示逻辑:仅通投订单有此功能
知乎广告投放漏斗—输入条件
时间输入:
异常日期:单天维度诊断,支持最近14天可选,可选当日,默认选当日
对照日期:单天维度诊断,支持最近14天可选,不可选当日,默认选当日—1
具体时段:支持0—24时间段的选择,最多选到当前时间的前一完整小时。
举例:如果用户6.5日13:20查询,默认设置为,异常日期6.5日0:00—13:00,对比日期为6.4日0:00—13:00
漏斗分为三部分:广告触发、竞价排序、展现点击
知乎广告投放漏斗输入条件
知乎广告投放漏斗—广告触发:
操作影响
操作日志记录场景:知+广告订单创编页&知+列表页
展示在「基础定向」「投放」「预算」三个方面中对消耗下降、消耗上涨有影响的操作, 以操作类型和操作日期汇总操作次数,点开可查看详细操作内容,方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前,对比日期的汇总数据在后
支持跳转「查看操作日志」,跳转到操作记录页面
知乎广告投放漏斗触发
展示项
名称
知乎广告投放逻辑说明
基础定向变化
修改定向中的地区、人群、性别、年龄、兴趣、操作系统
投放变化
修改知乎广告推广日期、推广时段、开启/暂定投放
预算变化
订单预算/账户预算
投放漏斗—竞价排序:
操作影响
操作日志记录场景:知+订单创编页&知+列表页
展示「出价」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作, 以操作类型和操作日期汇总操作次数,点开可查看详细操作内容,方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前,对比日期的汇总数据在后
支持跳转「查看操作日志」,跳转到操作记录页面
知乎广告投放漏斗竞价排序
展示项
名称
逻辑说明
订单出价变化
修改订单的出价
竞争变化
含义:诊断对象的竞争力由出价、预估点击率共同决定。
展示「竞价成功的占比」上升或者下降的情况,异常时段和对比时段具体的竞价成功占比
展示「竞争力」上升或者下降的情况,出价和预估点击率的具体上升或者下降的情况,对应的建议
知乎广告竞争变化示意图
知乎广告投放漏斗—展现点击:
操作影响
操作日志记录场景:知+订单创编页
展示「动态创意」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作, 以操作类型和操作日期汇总操作次数,点开可查看详细操作内容,方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前,对比日期的汇总数据在后
支持跳转「查看操作日志」,跳转到操作记录页面
知乎广告投放漏斗展现点击率
展示项
名称
逻辑说明
动态创意变化
修改知乎广告动态创意
知乎广告放量节奏:先放10%,两周内放量至100%
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力,致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。